主要相关群体是那些亲近且经常互动的群体，如家人、朋友、邻居和同事等。主要相关群体是非正式群体（同学、同姓、同乡、同事、俗名四相同的）。

宣传片制作中的次级关联群体是指不太正式、互动效果较差的群体，包括商业团体、宗教团体、专业协会、协会、同行业公众、社区活动等。人也属于次要相关群体。

邪教团体是指人们受到不属于但又向往属于的团体影响的团体，例如偶像。离异群体是价值观和行为被人排斥的群体。

相关群体对消费者的购买行为具有重要影响。这些影响体现在相关群体向消费者展示新的行为模式和生活方式。

由于人们通常想要追随潮流并效仿其参考群体的愿望，相关群体会影响一个人的态度和自我概念，因此对某些事物的感知和对某些产品的态度也会受到参考群体的影响。口头方向;

相关群体会产生一定的顺从压力，促使人们的行为趋向于某种“一致性”，从而影响消费者对某些产品和品牌的选择。

相关群体的重要性对于不同的产品和品牌是不同的。例如，汽车、彩电的品牌选择受到相关群体的影响；家具和服装深受品牌影响。

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